Namun, tidak ada hal lain yang unik darinya. Ada perangkat lunak pengunduhan yang tersedia seperti iStore milik Apple, namun menggunakan teknologi perlindungan pembajakan DRM dari Microsoft. Artinya, layanan ini tidak akan beroperasi melalui Firefox atau browser lain dan tidak akan berjalan di Zune, PSP, iPod, atau komputer yang menjalankan Mac atau Linux.
WalMart menjual sekitar 40% DVD di negara ini dan mengatakan mereka akan memberikan perlindungan harga untuk produk mereka di rak. Itu berarti Anda tidak akan melihat banyak pemotongan harga pada produk yang diunduh. Harga akan berkisar dari beberapa dolar untuk sebuah acara TV hingga hampir $20 untuk sebuah film dalam peredaran DVD terbaru.
Tantangan lain bagi WalMart adalah kebijakan perusahaan mereka bahwa setiap produk yang mereka jual harus dirancang untuk menarik pelanggan ke toko mereka. Produk yang dirancang untuk dikirimkan ke PC Anda tidak akan mampu melakukan hal tersebut. Saat ini, juru bicara Walmart mengatakan bahwa niat mereka untuk menggabungkan pengunduhan film dengan pembelian DVD akan memenuhi persyaratan tersebut.
Itulah jawaban WalMart untuk mengantarkan unduhan Anda ke layar TV. Tampaknya agak menduplikasi, tetapi mereka mengejar bisnis ini secara besar-besaran. Layanan persewaan video online Wal-Mart gagal melakukan hal tersebut, dan perusahaan tersebut menutup bisnisnya setelah melakukan uji coba yang relatif singkat.
Layanan pengunduhan video versi Amazon disebut Unbox. Mereka juga merupakan pengecer besar DVD dan menganggap bisnis ini gratis. Satu-satunya tanggung jawab pemasaran mereka atas produk tersebut adalah mengarahkan orang ke situs web mereka – tidak seperti WalMart yang berbasis fisik.
Amazon diluncurkan tanpa Disney, yang merupakan pemain utama dalam pengembangan produk video online Apple. Itu mungkin ada hubungannya dengan fakta bahwa, ketika Steve Jobs menjual studio animasi Pixar ke Disney, dia juga menjadi pemegang saham terbesar mereka. Bagaimanapun, produk film Apple terbatas pada Disney dan Paramount. Layanan online lainnya seperti CinemaNow dan Movielink semuanya juga hilang satu atau lain dari rumah film besar sebagai mitra.
Apa yang telah dilakukan Amazon untuk melewati masalah portabilitas dengan film yang diunduh adalah mengembangkan kemitraan dengan TiVo. Versi perekam TiVo yang lebih baru akan dapat mengunduh film yang dikirimkan Amazon dan memutarnya kembali di televisi Anda. Dengan sisa perusahaan video yang dikirimkan melalui Internet, produk yang diunduh tetap terperangkap di perangkat unduhan Anda. Film Apple dapat diunduh oleh beberapa produk iPod dan pemutar genggam lainnya, sementara WalMart, saat ini, terikat dengan PC.
Ini adalah langkah cerdas dari pihak Amazon – empat dari enam studio film besar dan mitra menonton televisi. Namun, hubungan itu dibatasi oleh fakta bahwa basis distribusi kotak TiVo saat ini dengan konektivitas internet sedikit di atas 1,5 juta unit. Ini adalah permulaan, tetapi awal yang kecil untuk menangani pengiriman film yang diunduh ke televisi Anda. Apple merencanakan set top box serupa untuk menyediakan kapasitas tampilan yang sama.
Menurut PricewaterhouseCoopers, bisnis pengunduhan video Internet diperkirakan bernilai $3,7 miliar dalam pendapatan tahunan pada tahun 2010, ketika persewaan dan penjualan DVD sebagai bisnis akan berjumlah sekitar $29,5 miliar